Il colosso giapponese dei cosmetici intende trasformare il proprio business in Giappone. I piani includono un programma di incentivi al pre-pensionamento per i dipendenti del Paese che si stima comporterà circa 1.500 congedi volontari, quasi il 4% della sua forza lavoro globale.

Nell’ambito del suo piano di trasformazione, Shiseido vuole inoltre concentrare le proprie attività su “marchi, prodotti e punti di contatto con un elevato potenziale di crescita e redditività”. In particolare, Shiseido vuole incrementare le vendite online in Giappone, portandole al 30% del fatturato nazionale, rispetto a poco più del 10% attuale, attraverso una maggiore collaborazione con gli e-tailer e il miglioramento dei propri siti di e-commerce.

Shiseido Japan mira a ottimizzare l’efficienza in termini di costo delle merci vendute e investire in marketing. L’azienda prevede una riduzione dei costi di 25 miliardi di yen (quasi 154 milioni di euro) nei prossimi due anni.

Shiseido ha registrato un calo di quasi il 40% degli utili nel 2023, influenzato dalla lenta ripresa della Cina post-Covid e da un forte decremento delle vendite nel settore del travel retail. Per l’anno fiscale 2024, la società prevede che il suo utile netto crescerà dell’1,1% fino a 22 miliardi di yen (136,7 milioni di euro) e che i ricavi cresceranno del 2,8% fino a 1 trilione di yen (6,2 miliardi di euro).