The Estée Lauder Co. ha acquisito una quota di minoranza nell’etichetta di fragranze cinese Melt Season. L’accordo è stato fatto attraverso New Incubation Ventures. “Melt Season è un marchio di lusso nato e cresciuto in Cina. L’etichetta reinventa l’estetica e i valori cinesi con un vocabolario moderno che è unicamente vivo e si adatta bene alla cultura aziendale delle società Estée Lauder”, riporta una nota.

Melt Season è il secondo investimento in Cina per New Incubation Ventures. Lo scorso settembre, ha infatti annunciato un investimento in Code Mint. La Cina è stata una parte fondamentale della strategia aziendale di Estée Lauder per diversi anni.

Nel 2020, Melt Season ha raccolto investimenti da One Capital seguito da un round di oltre 10 milioni di renminbi, guidato da Breeze Capital all’inizio del 2022.