Beyoncé ha annunciato che il suo nuovo marchio, Cécred, verrà lanciato in diretta il 20 febbraio. In un Instagram Reel di Beyoncé la didascalia recita: “I capelli sono sacri. Il viaggio inizia il 20 febbraio” e indirizza i suoi follower al sito web di Cécred che mostra un diagramma di Venn con Cécred che appare dove “scienza” e “rituale” si sovrappongono.

Beyoncé ha accennato per la prima volta all’uscita di una linea per la cura dei capelli nel maggio 2023, con una serie di immagini pubblicate su Instagram. Beyoncé è stata in precedenza ambasciatrice di L’Oréal Paris e Armani Beauty. Coty aveva precedentemente detenuto la licenza per fare profumi a suo nome.