Philippe Pinatel, veterano del settore cosmetico, succederà alla fondatrice di Merit, Katherine Power nel ruolo di CEO, mentre Power manterrà il suo ruolo di presidente del marchio.

Pinatel arriva in Merit da MAC Cosmetics, dove ha ricoperto il ruolo di presidente globale dal 2020, mentre in precedenza ha ricoperto incarichi presso Sephora e Guerlain.

Merit è stato lanciato nel 2021 ed è specializzato in routine di bellezza minimaliste, che Power ha soprannominato “5 Minute Morning”. Il marchio è diventato un successo virale su TikTok durante l’apice della tendenza del ‘quiet luxury’ lo scorso anno con il suo Minimalist Complexion Stick, il blush Flush Balm e l’ombretto Solo Shadow in cima alla lista dei best-seller del marchio.

L’etichetta, che ha raggiunto oltre 100 milioni di dollari di vendite dal lancio, conta Sephora come partner di vendita al dettaglio, ma il suo business diretto al consumatore è in forte espansione, con quasi la metà di tutti gli ordini effettuati sul sito web del marchio. L Catterton ha acquisito una partecipazione nell’azienda nel 2021.