New Incubation Ventures, la società di venture capital che fa capo a The Estée Lauder Co., ha recentemente annunciato di aver acquisito una quota di minoranza in Code Mint, un brand cinese di bellezza clean. New Incubation Ventures non ha rivelato alcun dettaglio dell’investimento, si sa solo che è la prima volta che la società di venture capital investe nel mercato cinese. Secondo fonti di mercato, l’accordo è stato chiuso circa due anni fa.

Code Mint è di proprietà della Jianfa Meixue Technology Co. con sede a Hangzhou. Il fondatore edell’azienda è Grace Chow, un influencer cinese. Fondata nel 2021, Code Mint è conosciuta come un marchio di bellezza clean, privo di tossine e sensibile alla pelle. I prodotti includono maschere per il viso, fondotinta, rossetti, tavolozze di ombretti e detergenti.

Code Mint vende i suoi prodotti direttamente online, e inoltre collabora con hotel di lusso per mostrare i suoi prodotti offline, “con l’obiettivo di attirare nuovi clienti e rafforzare il riconoscimento del marchio attraverso esperienze di persona”.